在构建和优化 WordPress 网站时，指定规范网址是一项关键的任务，它不仅有助于提升搜索引擎排名，还能提供更好的用户体验。本文将探讨为什么需要指定规范网址，如何在 WordPress 中正确指定规范网址，以及不指定规范网址可能带来的后果。
为什么要指定规范网址？
内容相同或相似的两个 URL 应该指定其中一个为规范网址（canonical）。示例：
- yousite.com/?p=88
- yousite.com/88.html
一些 WordPress 网站正如上面的示例一样，会存在大量这样的情况，URL1 是 WordPress 默认的URL，而 URL2 则是应用伪静态规则后的 URL。
指定规范网址的主要目的是告诉搜索引擎哪个页面是主要的、首选的版本。以下是为什么这一步骤至关重要的几个原因：
- 排名优化： 搜索引擎会根据内容的质量和相关性进行排名。如果相同或类似内容存在于不同的网址上，搜索引擎可能会将它们视为重复内容，降低它们在搜索结果中的排名。
- 用户体验： 指定规范网址有助于确保用户访问的是最准确、最相关的页面。这提高了用户的满意度，减少了可能导致跳出率增加的情况。
- 避免混淆： 当搜索引擎在索引时遇到多个相似但不同网址的内容时，可能会导致混淆。通过指定规范网址，你向搜索引擎明确表示哪个版本是首选的。
在 WordPress 如何正确指定规范网址？
使用 rel=”canonical” 标签
在页面的头部(<head>)，可以插入以下代码，将规范网址添加到页面：
<link rel="canonical" href="yousite.com/88.html">在 WordPress 中，有几种方法可以正确指定规范网址，并不需要手动去编辑每一个页面。
WordPress 中指定规范网址的方法
使用 SEO 插件（推荐）
不论是 Yoast SEO、Rank Math 或是其它流行的 SEO 插件都有自动添加 rel=”canonical” 标签的功能，这也是 SEO 插件的标配功能。
在常见的 SEO 插件中，它们会默认将 WordPress 的永久链接 URL 作为规范网址。但一些插件产生的自定义类型帖子或带查询参数的 URL 则有可能需要额外设置或在插件中设置。
如 Filter Everything PRO 这款帖子过滤器插件，它就支持自定义 SEO 规则。
主题设置
一些 WordPress 主题允许在其设置中指定规范网址。在主题选项或自定义设置中查找相关选项，并输入规范网址。也有一些主题是默认自动添加 rel=”canonical” 标签的。
添加 header 标头
HTTP/1.1 200 OK
Content-Length: 19
...
Link: <https://asia.example.com/demo.html>; rel="canonical"这种方式一般适用于有多个域名的网站，常见的场景是根据不同国家地区区域或根据CDN线路指定不同域名。如：asia.example.com/demo.html 与 europe.example.com/demo.html 都是指向同一个内容。
以 Nginx 为例：
location / {
add_header Link "<https://asia.example.com$request_uri>; rel=\"canonical\"";
...
}不指定规范网址会带来什么后果？
不指定规范网址可能会导致一系列严重问题，包括：
- 搜索引擎混淆： 搜索引擎可能无法确定哪个页面是首选版本，从而降低了整体排名。
- 重复内容问题： 多个相似但不同网址上的内容可能被搜索引擎视为重复，降低了每个页面的独特性。
- 用户体验下降： 用户可能会访问不同版本的相似内容，导致混淆和不满意。
结论
在 WordPress 中，正确指定规范网址是优化网站的关键步骤之一。通过使用rel=”canonical”标签或SEO插件，你可以帮助搜索引擎理解哪个页面是主要版本，提升排名，同时提供更好的用户体验。不指定规范网址可能导致混淆和搜索引擎排名下降，因此务必在建设和优化网站时重视这一方面。